GC녹십자(006280)는 자사 고함량 비타민B 브랜드 ‘비맥스’ 신규 TV 광고를 방영한다고 5일 밝혔다.

회사에 따르면 비맥스는 GC녹십자의 일반의약품 중 소비자들에게 높은 인지도와 좋은 반응을 얻고 있는 제품이다. 산업정책연구원(IPS)가 주최하는 ‘제 8회 대한민국 브랜드 명예의 전당’에서 3년 연속 비타민 부문을 수상한 바 있다.

이번 비맥스 새 TV 광고는 가독성을 높이기 위해 카툰 타입으로 제작했다. ‘합격’, ‘승진’을 광고 소재로 2545를 타깃으로 하고, ‘피로회복 B로회복’이라는 슬로건 하에 역동적인 사운드, 주목도 높은 타이포그래피를 활용했다는 게 회사 설명이다. 

특히, ‘설명은 약사님이 하신다’라는 공통 키 메시지를 적용해 비맥스의 브랜드 인지도 강화에 힘썼다. 카툰 타입은 편집과 구성이 자유로워 디지털 캠페인으로도 활용할 예정이며, 현재 유튜브 및 인스타그램 등 디지털 매체에 ‘MTBI별 피로사유서’ 디지털 광고 캠페인 역시 같이 진행 중이다.

비맥스는 비타민 B군과 더불어 비타민 10여종, 각종 미네랄을 균형 있게 함유해 육체피로와 체력저하를 개선하는 것이 특징이다. 주력 제품인 ‘비맥스 메타’는 ‘벤포티아민’ 등 활성비타민 B1를 포함한 고함량의 비타민B 9종과 각종 미네랄을 고르게 함유했으며, 뇌혈관장벽(BBB)을 통과하는 ‘비스벤티아민’이 포함돼 육체 피로 회복뿐 아니라 뇌 에너지 대사를 촉진시키는데 효과적이라고 회사는 전했다.

새 TV 광고는 6일부터 지상파 및 종합편성 채널에서 방영되며, 유튜브 ,인스타그램 등 온라인 채널에서도 볼 수 있다.

GC녹십자 관계자는 “공통 키 메시지를 사용해 비맥스가 일반의약품임을 강조했다”며 “비맥스 브랜드 인지도 강화 및 건강기능식품과의 차별화를 보여주는 다른 버전의 디지털 캠페인도 선보일 예정”이라고 말했다.

박병우 기자  bwpark0918@pharmstock.co.kr

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