제약 상장기업 브랜드평판 2021년 2월 빅데이터분석 결과, 1위 셀트리온 2위 삼성바이오로직스 3위 셀트리온헬스케어 순으로 분석되었다. ​ 특히 GC녹십자와 종근당의 약진이 두드러졌다.

​한국기업평판연구소는 2021년 1월 22일부터 2021년 2월 22일까지의 126개 제약 상장기업 브랜드 빅데이터 116,805,628개를 분석하여 소비자와 브랜드의 관계 분석을 하였다. 지난 2021년 1월 브랜드 빅데이터 146,960,792개와 비교하면 20.52% 줄어들었다. 

​브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 제약 상장기업 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수로 분석하였다.

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량를 측정할 수 있다. 브랜드의 마케팅 시장지표 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다.

2021년 2월 제약 상장기업 브랜드평판 30위 순위는 셀트리온, 삼성바이오로직스, 셀트리온헬스케어, 녹십자, SK바이오팜, 셀트리온제약, 종근당, 박셀바이오, 신풍제약, 한미약품, 한국파마, 대웅, 유한양행, 대웅제약, 바이넥스, 삼성제약, 피비파마, 코오롱생명과학, 지트리비앤티, 이수앱지스, 한미사이언스, 부광약품, 일양약품, 한올바이오파마, 유나이티드제약, 에이치엘비생명과학, 에이치엘비제약, 보령제약, 동국제약, 에스티팜 순으로 분석되었다.

​​1위, 셀트리온 브랜드는 참여지수 4,168,397 소통지수 3,124,594 커뮤니티지수 1,811,006 시장지수 8,702,583이 되면서 브랜드평판지수 17,806,579로 분석되었다. 지난 1월 브랜드평판지수 27,013,167과 비교하면 34.08% 하락했다.

2위, 삼성바이오로직스 브랜드는 참여지수 870,213 소통지수 812,694 커뮤니티지수 382,018 시장지수 10,617,376이 되면서 브랜드평판지수 12,682,302로 분석되었다. 지난 1월 브랜드평판지수 12,897,418과 비교하면 1.67% 하락했다.

​​3위, 셀트리온헬스케어 브랜드는 참여지수 2,813,003 소통지수 635,317 커뮤니티지수 503,581 시장지수 4,182,314가 되면서 브랜드평판지수 8,134,216으로 분석되었다. 지난 1월 브랜드평판지수 10,572,777과 비교하면 23.06% 하락했다.

​4위, 녹십자 브랜드는 참여지수 1,556,590 소통지수 1,264,436 커뮤니티지수 438,382 시장지수 925,839가 되면서 브랜드평판지수 4,185,247로 분석되었다. 지난 1월 브랜드평판지수 4,765,613과 비교하면 12.18% 하락했다.

​​5위, SK바이오팜 브랜드는 참여지수 723,549 소통지수 379,651 커뮤니티지수 145,498 시장지수 2,377,076이 되면서 브랜드평판지수 3,625,774로 분석되었다. 지난 1월 브랜드평판지수 4,585,367과 비교하면 20.93% 하락했다.

​한국기업평판연구소 ( http://www.rekorea.net 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2021년 2월 제약 상장기업 브랜드평판지수는 2021년 1월 22일부터 2021년 2월 22일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.

김사랑 기자  kimsarang0420

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