유한양행이 지난 5월 출시한 신규 피임약 브랜드 '센스데이' 론칭 광고 ‘피임, 따로 또 같이’ 편이 유튜브 누적 조회수 600만 뷰를 돌파했다.

지난 6월 피임약 브랜드 센스데이가 선보인 ‘피임, 따로 또 같이’’는 피임약 광고로는 이례적으로 ‘남자’ 와 ‘콘돔’이 등장하며 피임 주체를 다시 생각해보게 하는 내용을 담아피임 문화 자체를 바꿔보고자 하는 이야기를 다뤘다. 이 광고는 SNS 상에서 ‘피임약 광고의 문법을 바꿨다’는 평가와 함께 여성 소비자들의 많은 공감과 긍정적인 반응을 이끌어내고 있다.

기존 피임약 광고들이 피임약 소비 주체인 ‘여성’을 중심으로 복용 이유를 ‘목적성’이나 ‘주체성 강조’를 통해 풀어내 왔다면, 센스데이는 대담하게도 더 큰 주제인 ‘피임’ 그 자체를 솔직하게 이야기했다.

유한양행 센스데이 담당자는 “피임은 원래 혼자 하는 것이 아니라 남녀 모두가 함께 하는 것임에도 콘돔광고는 전무하고 피임약 광고에서도 여성들만 피임을 권장하는 식으로 흘러가는 것이 아쉬웠다. 그래서 센스데이는 여성 피임약 브랜드임에도 피임은 남녀 둘이 모두 책임지는 것임을 이야기하여 피임 문화 자체에 대해 화두를 던지고 싶었다"며 "이제는 피임에 대한 인식이 이제는 조금 더 성숙하고 책임감 있게 사회 전반에 자리잡기를 바란다"고 전했다.

또  “앞으로도 센스데이는 여성뿐만 아닌 누구나 공감할 수 있는 광고 마케팅

박병우 기자  bwpark0918@pharmstock.co.kr

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