동성제약(002210)의 기능성 미백크림인 ‘동성 랑스크림’이 중국 왕홍 사이에서 입소문을 타며 매출이 수직 상승하고 있다.

왕홍(网红)은 ‘인터넷(왕뤄, 网络)’과 ‘유명인(홍런, 红人)’ 조합어로 중국 내 온라인∙SNS에서 활발히 활동하며 유명세를 누리는 인터넷 스타를 지칭한다.

동성제약에 따르면  지난 6월 18일부터 약 한 달 간 중국 왕홍을 통해 동성 랑스크림을 6만개를 완판했다.

동성 랑스크림 제품력이 중국 내에서 입소문을 타면서 ‘로우로우’, ‘비비앤쇼’ 등 고정 팬 수가 80만 명 이상인 왕홍들이 동성제약 본사에 방문해 라이브 방송을 진행하는가 하면, 지난 6월에는 중국 현지에 동성제약 랑스 브랜드 담당자가 초청받아 생방송을 진행하기도 했다. 당시 베이징과 우한, 광저우에서 모두 3개의 왕홍 팀이 동성 랑스크림을 런칭했는데, 방송 당일에만 3,000여 개의 제품 판매를 기록했다고 회사 측은 설명했다.

동성제약 관계자는 “ 7월 현재 기준으로 타오바오에 입점한 왕홍 300여 명 이상이 동성 랑스크림을 판매했고, 자체 추산 최소 1,000만 명 이상의 중국 소비자에게 랑스 브랜드가 노출된 것으로 집계됐다”며 “중국 내 판로 확대를 위해 타오바오•징동닷컴•쥐메이 등 주요 온라인 쇼핑몰 입점을 계획하고 있다”고 설명했다.

한편 동성제약은 지난 4월, 글로벌 코스메틱 유통사 ‘아트페이스’와 수출 계약을 체결하며 중국과 홍콩 시장에 정식으로 ‘랑스’ 브랜드를 선보였다. 오는 9월까지 아트페이스에 동성 랑스크림 100만개를 납품할 예정이며, 이는 4월 계약 체결 당시 수립한 3년의 판매 목표를 6개월만에 조기 달성한 결과다.

박병우 기자  bwpark0918@pharmstock.co.kr

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