2018 차이나 뷰티 엑스포 핵심 포인트
1. 더마코스메틱의 부상: 지난달 역대 최대 규모로 개최된 2018년 차이나 뷰티엑스포에서 특히 ‘더마 코스메틱’이 현지 바이어와 관람객들에게 주목받았음. 중국 화장품 시장에서 더마코스메틱과 코스메슈티컬, 병의원 기반의 에스테틱 등은 이제 막 떠오르기 시작함. 미세먼지 등 환경 이슈가 지속적으로 부각되면서 중국 소비자들의 피부 장벽에 대한 관심도가 높아지고 있으며 저자극 더마코스메틱 수요가 증가하고 있음. 네오팜은 이번 상해 박람회에 처음으로 참석하여 국내 더마코스메틱 시장에서 확보한 탄탄한 인지도를 바탕으로 리얼베리어, 아토팜 브랜드를 집중 홍보하였음

2. 프리미엄 마스크팩: 중국 기초 매스 화장품 시장에서 여전히 경쟁우위를 보이고 있는 한국 마스크팩 기업들은 중국 로컬 브랜드 대비 프리미엄 제품군으로 진화하고 있음. 특히 엘앤피코스메틱 등 한국 마스크팩 기업들은 저가로 인식되던 마스크팩 시장을 프리미엄으로 끌어올린 주역으로 평가받고 있으며 혁신적인 다양한 아이디어 상품들을 선보임

3. 화장품 ODM의 철저한 현지화 강화: 화장품 ODM 기업들 또한 중국 로컬고객사들에서 추가적인 공장 증설 등 중국 내 생산 기반을 넓히고 있다는 점을 강조하며 현지화 전략을 강화하고 있음. 한국콜마는 하반기 무석공장의 본격적인 가동을 앞두고 더마코스메틱 (기능성화장품)과 새롭고 혁신적인 화장품 제형들을 선보였으며 잇츠한불 또한 올해부터 본격적으로 가동을 시작한 후저우공장을 알리는데 주력하였음

중국 소비력 확대 흐름이 견조한 가운데 낙폭과대 종목들에 대한 매수 고려할 시점
지난해 낮은 기저를 바탕으로 중국인 입국자 수가 회복되고 있고 화장품 수출액과 면세점 매출. 국내 화장품 소매 판매액 또한 크게 증가하고 있음에도 불구하고 전반적인 화장품업종 주가가 부진했던 이유는 2분기 실적 개선에 대한 기대감이 선반영되었기 때문. 2분기 실적이 구체화되고 하반기 실적 개선 흐름이 지속되는 것으로 확인되면서 주가 반등을 모색할 전망. 결론적으로 중국의 소비력 확대와 중장기 글로벌 성장성이라는 큰 방향성이 훼손되지 않은 만큼 펀더멘탈 대비 과도하게 주가 하락한 화장품 기업들에 대한 매수 기회로 판단됨. <자료제공:메리츠종금증권> 

박병우 기자  bwpark0918@pharmstock.co.kr

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