보령컨슈머헬스케어(대표 김수경)가 용각산쿨 브랜드 가치를 강화하고 제품의 정체성 및 효능효과를 소비자들에게 명확하게 알리기 위해 패키지 리뉴얼을 진행했다. 보령컨슈머헬스케어는 보령제약 용각산을 포함한 OTC 전체 제품 마케팅 및 유통을 총괄하고 있다.

복숭아향과 민트향 두가지 맛으로 구성된 용각산쿨 새로운 패키지는 최신 트렌드를 반영한 심플하고 고급스러운 디자인과 함께 눈에 띄는 파스텔톤의 핑크색과 민트색을 각각 적용해 시인성을 높였다. 또 ‘지친 목의 기관지 솔루션’이라는 용각산쿨의 키메시지와 함께 ‘기침, 가래’, ‘목쉼, 목통증, 부기’ 등의 주요 효능에 대한 문구와 복용법 등을 직관적인 픽토그램으로 표기해 소비자들이 구체적인 제품정보를 명확히 알 수 있도록 했다.

용각산쿨은 지난해 10월 ‘일상생활 속의 헛기침’을 소재로 한 광고를 새롭게 선보인 바 있다. 이 광고는 일상 생활 속에서 헛기침으로 인해 겪을 수 있는 불편한 상황들을 사실적인 스토리로 구성해 2030세대를 포함한 전연령층의 소비자들에게 공감을 얻고 있다. 이와 함께 최근 소비자들 호흡기 건강에 대한 관심도가 증가함에 따라 용각산쿨 실제 매출은 2020년 매출이 전년대비 66.6% 증가하며 성장세를 보였다.

특히 광고 효과가 본격적으로 나타난 2020년 12월 매출은 전년동기대비 256% 성장율을 보였다

용각산쿨 담당자는 “지난해 광고에 이어 이번 패키지 리뉴얼까지 젊고 트렌디한 감성을 통해 다양한 연령층의 소비자들에게 용각산쿨이 필요한 상황과 제품효과를 알리기 위해 노력하고 있다”며 “앞으로도 헛기침 등 목 이상을 알리는 증상에 대한 정보를 지속적으로 제공함으로써 기관지 건강관리에 도움을 드릴 것”이라고 말했다.

박병우 기자  bwpark0918@pharmstock.co.kr

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