제약 상장기업 브랜드평판 2021년 1월 빅데이터분석 결과, 1위 셀트리온 2위 삼성바이오로직스 3위 셀트리온헬스케어 순으로 분석되었다. ​ 

특히 박셀바이오와 한국파마의 브랜드평판지수가 급등했는데 이는 투자자들로부터 주목을 받았기때문이다.

​한국기업평판연구소는 2020년 12월 22일부터 2021년 1월 22일까지의 125개 제약 상장기업 브랜드 빅데이터 146,960,792개를 분석하여 소비자와 브랜드의 관계 분석을 하였다. 지난 2020년 12월 브랜드 빅데이터 123,598,387개와 비교하면 18.90% 증가했다.

​브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 제약 상장기업 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수로 분석하였다.

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량를 측정할 수 있다. 브랜드의 마케팅 시장지표 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다.

2021년 1월 제약 상장기업 브랜드평판 30위 순위는 셀트리온, 삼성바이오로직스, 셀트리온헬스케어, 신풍제약, 박셀바이오, 녹십자, 셀트리온제약, SK바이오팜, 대웅제약, 삼성제약, 종근당, 대웅, 한국파마, 한미약품, 유한양행, 한미사이언스, 현대약품, 보령제약, 유나이티드제약, 바이넥스, 부광약품, 일양약품, 지놈앤컴퍼니, 압타바이오, 삼천당제약, 에스티팜, 영진약품, 종근당바이오, 에이치엘비생명과학, 동국제약 순으로 분석되었다.

​​1위, 셀트리온 브랜드는 참여지수 13,448,599 소통지수 3,370,962 커뮤니티지수 1,711,491 시장지수 8,482,116이 되면서 브랜드평판지수 27,013,167로 분석되었다. 지난 12월 브랜드평판지수 15,528,059와 비교하면 73.96% 상승했다.

​2위, 삼성바이오로직스 브랜드는 참여지수 995,876 소통지수 801,896 커뮤니티지수 388,538 시장지수 10,711,108이 되면서 브랜드평판지수 12,897,418로 분석되었다. 지난 12월 브랜드평판지수 13,268,027과 비교하면 2.79% 하락했다.

​​3위, 셀트리온헬스케어 브랜드는 참여지수 4,816,210 소통지수 831,792 커뮤니티지수 590,228 시장지수 4,334,546이 되면서 브랜드평판지수 10,572,777로 분석되었다. 지난 12월 브랜드평판지수 7,852,584와 비교하면 34.64% 상승했다.

​4위, 신풍제약 브랜드는 참여지수 3,939,596 소통지수 446,942 커뮤니티지수 349,247 시장지수 1,120,425가 되면서 브랜드평판지수 5,856,210으로 분석되었다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,834,119와 비교하면 21.14% 상승했다.

​​5위, 박셀바이오 브랜드는 참여지수 4,211,475 소통지수 686,411 커뮤니티지수 359,799 시장지수 304,465가 되면서 브랜드평판지수 5,562,149로 분석되었다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,326,365와 비교하면 139.09% 상승했다.

​구창환 소장은 "2021년 1월 제약 상장기업 브랜드평판 분석결과, 셀트리온( 대표 기우성 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 제약 상장기업 카테고리를 분석해보니 지난 2020년 12월 브랜드 빅데이터 123,598,387개와 비교하면 18.90% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 59.30% 상승, 브랜드 이슈 2.87% 상승, 브랜드 소통 25.78% 상승, 브랜드 시장 10.46% 하락했다."라고 평판 분석했다.

​이어 " 셀트리온 브랜드는 생명공학기술 및 동물세포대량배양기술을 기반으로 항암제 등 각종 단백질 치료제(therapeutic proteins)를 개발, 생산하고 있다. 아시아 최대인 140,000L 규모의 동물세포배양 단백질의약품 생산설비를 보유하고 있으며 향후 개발 일정과 수요 등을 고려하여 3공장 신설 예정이다. 세계 최초 개발한 자가면역질환 치료용 바이오시밀러 램시마는 2016년 미국 FDA로 부터 판매 승인 받았다"라고 브랜드 분석했다.

​한국기업평판연구소 ( http://www.rekorea.net 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2021년 1월 제약 상장기업 브랜드평판지수는 2020년 12월 22일부터 2021년 1월 22일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.

박병우 기자  bwpark0918@pharmstock.co.kr

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